保点新闻

2023年中国GDP增长5%，中国经济虽放缓增长脚步，但依然逐步进入“正常化”发展。由此，国内市场行业的竞争将更为激烈，企业需要进行结构性转型，提高生产率并增加附加值，以应对不断变化的市场格局。

2024年1月，罗兰贝格发布了《“预见2024”中国行业趋势报告》，就国内市场转型趋势进行了深度分析。今天，小编将为大家解读部分报告内容并结合当下趋势共同探讨零售行业的未来市场突破与转型。

面对国内市场的竞争局面下，越来越多的企业尝试不断探索全球化发展，通过新的模式发挥新的竞争优势。在不断探索的过程中，我们发现推动经济增长可由多种转型因素助力。

推动中国经济增长的多种转型因素：

• 技术和创新将成为新的增长驱动力和竞争力，逐步取代传统的成本竞争优势
• 重视区域化和更为深入的本地化发展模式
• “去供应链瓶颈”，提升多源化和区域化布局
• 气候竞争力（企业脱碳）成为企业全球竞争力的新标准

对于零售行业来说，处于疫情后的全新时代与变革阶段，要面临全球政治经济的不确定因素，年轻消费者行为变化以及市场细分玩家增多、竞争愈发激烈的叠加挑战。如何升级与突围、如何借力新科技驱动增长，依托创新提升效率与响应等问题都是未来零售的关注焦点。

数字化依然是零售业的重中之重

大数据时代下，零售数字化转型颠覆了人们对与传统零售的认知，也为市场挖掘出更多的潜能。

1. 以数字化推动品牌势能增长 

用数字化来平衡品牌建设和生意增长，并重新定义线上渠道的战略价值。未来零售一定不是单一渠道的发力。无论是早些年的O2O理念还是最近的Phygital创新，都意味着零售商注重持续优化营销方式和客户触点。

• 数字化打造个性化服务 

消费者将被更具科技感的体验所吸引：深度交互，多样化交互以及线上线下的融合创新消费场景等等。品牌也将使用数字化工具将线下个性化服务拓展至线上，并进一步深化线下的创新优势，全面提升从物流供应到门店的体验式消费场景。

• 数字化加速产业上下游的变革 

数字化正在帮助企业切入供应链不同的阶段，并尝试改造生产与销售体系，降低供需不平衡，解决精准预测难等商业痛点。

• 数字化提升内部绩效和工作流程

通过数字化系统打造覆盖零售端与供应链端统一的线上化工作平台，提升内部敏捷度和运行效率，实现全流程同平台业务协同。

保点认为：

RFID技术是目前现行最有效的零售数字化解决方案。通过高性能RFID标签所加载的唯一性的产品信息，为单品级库存管理奠定基础。覆盖整个供应链的RFID库存解决方案，有效助力零售品牌打造无缝衔接的线上与线下融合战略，提升并优化客户互动以及数字化购物旅程。

保点作为全球RFID解决方案领导者，我们拥有高度垂直集成的RFID产品，涵盖标签设计与生产、硬件设备、SaaS软件平台、和智慧零售集成解决方案。保点在中国以及全球为众多知名零售品牌部署RFID解决方案，从工厂，DC到销售网点，赋能一致性的零售体验和精准的数据洞察。

可持续发展战略由浅入深，由量到质

全球特别是欧洲市场，近年来对可循环经济的关注持续提升，也加速了供应链数字化与产品数字化的进程，以及DPP（Digital Product Passport）等多项要求。这也促使更多零售企业，特别是时尚类品牌也相继关注覆盖整个供应链的可视化管理。

保点认为：

近年来，可持续发展在全球范围都越来越受重视。以欧洲市场为例，从DPP的执行到塑料税(Plastic Packaging Tax)和从2024年开始推行的包装材料法规(Packaging Waste Regulation)，都要求零售企业从产品到供应链全面强化环保要求。

作为全球零售解决方案的领导者，保点时刻关注行业动态，确保我们与客户紧密协作，共同承担企业社会责任。保点是可持续服装联盟、全球时尚议程和Textiles 2030三大时尚可持续发展组织成员之一，我们在全球和中国的生产中心坚持履行最高商业道德和行业规范，并通过多项环境认证和标准审核。我们承诺最大限度减少碳排放和对环境的影响，将可持续发展战略贯彻到每一个产品和每一项创新中。

2024中国消费品及零售的整体行业趋势

翘首2024年，消费品和零售企业已经或早或晚地从等待和观望中走出，寻找常态下的增长机遇。品牌更加精细地打磨产品和服务，通过更精准的洞察客户、更有效地匹配需求来实现性价比，并积极探索经济下行期“趣价比”、“品价比”的追求。

2024年的一些零售行业关键词

√ 机会升级 

采取产业链向上延伸、精益运营和渠道扁平等措施，扩大份额、改善竞争环境。

√ 品牌向上 

依托大数据深入洞察消费者行为，提升产品获取更大的品牌溢价能力。

• √ H2H (Human to Human)

“流量经济”正在改变消费者旅程，品牌需要构建全新的消费者互动模式。

√ 卓越零售转型 

体验消费、情感连接和价值共鸣升级。

√ 颗粒化增长 

洞察消费者和产品价值认知、细分客户并匹配精准铺货、推进系统收入最大化的业务流程。

√ 数字化经营 

更多奢侈品和高端消费将积极运用数字化, DTC解决方案激发品牌势能。

√ N带N路 

中国企业的全球化进程加速全球供应链，IP，隐私条款等差异化领域建设。

√ 可持续发展 

可持续发展不再是锦上添花，而是必由之路。

保点认为：

保点作为一家全球公司，具备卓越的生产能力，交付能力和业务支持能力。我们在全球覆盖34个国家和地区，合作伙伴遍及60多个国家，为客户提供即时的服务与支持，保障更快速的供应链与更高效的订单执行。保点庞大的全球和中国客户基础，使我们拥有丰富的项目经验和行业洞察力，在数字化创新道路上不断突破和提升。

保点每年在产品研发和创新上都有持续投资和成果发布，始终保持行业领先，配合零售品牌在全球任何一个国家和地区的项目需求以及定制化部署。保点还是Rain Alliance的成员企业，积极推进可持续RFID技术。在零售创新与发展的道路上，保点始终承诺与客户并肩协作，共同拥抱未来挑战。